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Dec 19th 2013, 02:07, by IMDB

作者IMDB (^^)

看板MobileComm

標題Re: [新聞] 瘋狂砸錢 就有生意作？三星今年行銷開支

時間Thu Dec 19 02:07:39 2013

※ 引述《isoxxxxx (LP玫瑰)》之銘言： : 三星行銷的成本應該有不少轉嫁到消費者身上了 : 不過如果這套依舊管用 : 三星應該會繼續丟更多錢下去打廣告 : 但就目前的結果來說除了中低階機以外 : 三星的高階機幾乎呈現停滯的狀態 : 花錢花到一個數目如果補不回來這個缺口 : 三星不知道還有什麼策略可以用? isoxxxxx: "但就目前的結果來說除了中低階機以外 三星的高階機幾乎呈現停滯的狀態" 三星電子 歷季手機部門 占公司總營收比 占公司總營利比 占總營收比 占總營利比 13Q3 59.58% 63.43% 13Q2 60.18% 64.11% 13Q1 60.09% 71.75% 12Q4 48.57% 53.51% 12Q3 50.31% 60.84% 12Q2 43.11% 53.13% 12Q1 41.75% 59.49% 當前三星電子手機部門無論營收與獲利 都主導導了整間公司的營業概況 會這麼高的原因當然就是高階手機的動能 應該沒有人會認為 賣一隻高階機的獲利低於中低階吧 高階機事實上就是營收與獲利的主要來源 如果說中低階都在成長 高階卻停滯 那麼必然的結果就是 營利率大幅下滑 但真相是.... 蘋果營利率 三星電子營利率 三星電子手機部門營利率 13Q3 26.77% 17.2% 18.3% 13Q2 26.05% 16.6% 17.7% 13Q1 28.80% 16.6% 19.8% 12Q4 31.57% 15.8% 17.4% 12Q3 30.43% 15.6% 18.8% 12Q2 33.04% 14.1% 17.4% 12Q1 39.26% 12.9% 18.4% 三星電子全公司營利率從12%升至17% 單看手機部門的話 大約穩定維持在18%~19%上下 反觀蘋果 營利率已經從39% 降至26% 更別說13Q3還包含了上千萬台的5S與5C加持 相比黯淡的Q2仍成長不到一個百分點 iPhone除了是蘋果主要獲利來源 也是營利率最高的項目 更不用說 像iPad Mac iPod 這些低獲利產品年成長都是負值 更凸顯iPhone在蘋果的重要性 光iPhone這項產品 就占了整間蘋果營收的52% 獲利更是60%起跳 看來蘋果似乎比較需要繼續丟更多錢下去打廣告 才能讓氣色好轉 另外 行銷不屬於成本(costs) 而是屬於費用(expense) 成本210鎂的64G5S售價849鎂 那639鎂 不知道是哪些東西轉嫁到消費者身上 研發與行銷費也不到50鎂 : http://news.cnyes.com/Content/20131218/KHC2PJNQNU9HB.shtml : 瘋狂砸錢 就有生意作？三星今年行銷開支飆數倍至140億美元 : 科技網站《BGR》週二 (17日) 報導，三星電子 (Samsung Electronics Co.)(005930-KR) 的市 : 場營銷秘密武器，向來是儘可能賣出大量的智慧手機，望求以量取勝。 : 根據南韓《聯合通訊社》指出，三星單是今 (2013) 年目前為止，在推動銷售業務上已經 : 投入約 46 億美元資金，進行包括「發放禮券促進銷售，提供消費者和零售商等價格優惠 : 鼓勵，帶動銷量成績」等種種促銷動作。 : 三星促銷行動投入最多資金的市場在南韓老家，促銷計畫資金高達 8.88 億美元，遠超越 : 投入當地的廣告成本開支 6.61 億美元。 : 根據《路透社》上個月公開數據，三星今年市場行銷開支達 140 億美元，係去 (2012) 年 : 約 40 億美元的 3 倍以上，更是競爭對手蘋果 (AAPL-US) 和微軟 (MSFT-US) 兩者總和市 : 場營銷開支的 4 倍以上。 : 兩者相加總計後，三星今年在廣告和促銷行動上或已花費超過 180 億美元資金，無怪乎在 : 金錢攻勢下，面對宏達電 (HTC)(2498-TW)、樂金 (LG Electronics Inc.)(066570-KR) 和 : 摩托羅拉 (Motorola Inc.)(MOT-US) 等 Android 對手強力競爭同時，能保持銷量成長。 : 三星股價本日收盤小漲 0.43％ 至 140.1 萬韓元。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 49.158.104.73 ※ 編輯: IMDB 來自: 49.158.104.73 (12/19 02:13)

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