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周末清晨，天色未亮，桃園南崁溪河濱公園已聚集不少愛跑步的同好，拉筋、熱身準備慢跑，由一群國中老師組成的HOW LONG路跑社成員也在其中。

從跑步姿勢、裝備到比賽報名，大家永遠有講不完的「跑步經」。這股全民運動，讓台灣成為「萬人全馬國家」，不但讓運動品牌廠商大賺跑步財，各城市搶搭觀光熱，更是企業藉此成為流行品牌的捷徑。

台灣「百回馬拉松」協會秘書長施文聰最近完成國內「馬拉松普查」，他說，完成全程馬拉松（四十二點一九五公里，大約是從台北捷運最北的淡水站跑到最南的新店站，再折回公館站的長度）人數快速增加，累計超過一萬人次，讓台灣也成為「萬人全馬國家」。

活動賽事名額 瞬間就秒殺

近一、兩年，台灣更吹起「樂跑」風，大小活動賽事名額瞬間秒殺。

剛結束報名的「2013太魯閣峽谷馬拉松」，兩年前只要報名就可參加，去年開始因為超額報名必須抽籤；今年盛況空前，四十二公里的全程馬拉松，名額四千人、報名的有六千一百七十四人；廿一公里的半程馬拉松更因為難度較低，「要八千、來兩萬人」，不少人驚呼「怎麼會這樣？」

施文聰說，以前馬拉松普查，跑步人口以四十歲到六十歲的中年男性為大宗；現在年齡層下降至卅歲，「愈多年輕人開始跑起來」，是帶動跑步風潮和話題的新生代。

一年比賽場次 由30→600場

中華民國路跑協會秘書長陳華恆說，就比賽場次來說，往年平均一年卅場比賽，現在則是「百花齊放」，全台鄉鎮區里等小規模賽事，統計一整年可達六百餘場。

九月一日開跑的精工（SEIKO）路跑，在台舉辦邁入第三年。台灣精工企劃部商品課課長陳韋秀說，原本今年預計受理報名的時間為一個星期，結果四小時內就額滿。

九月底登場的台灣第一次「彩色路跑」（color run），報名更是空前熱烈，協辦的中華民國路跑協會人員接電話接到手軟。

一般人以為「埋頭悶跑」的跑步運動，其實廠商眼中看來商機無限。不管是運動商品、企業品牌、甚至城市觀光，個個都想象徵健康的跑步活動中得到好處。有運動品牌業者估計，台灣的跑步族群大約四、五十萬人，基本的跑步鞋、排汗衣和其他周邊小商品，商機就已經上看百億。

城市競辦比賽 大賺觀光財

各城市更爭相舉辦跑步比賽，希望透過活動賺觀光財。被譽為「台灣最美馬拉松」的太魯閣峽谷馬拉松，不少跑友都是跑完後順便就預約了隔年的民宿，全家或幾家人一起跑步兼觀光，為花蓮帶進的觀光財以數千萬元起跳。

企業贊助運動比賽，對形象更加分。例如富邦金控併購ING人壽時，宣布「繼續接辦台北國際馬拉松」，富邦金控董事長蔡明忠去年下場跑了九公里。

精工辦了活動 形象變年輕

日本精工選擇台灣作為海外第一個辦跑步活動的國家，精工的形象也從「專業但有年紀的品牌」，變成「跟上流行的品牌」。

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