F-台南三大策略 明年拚損平
2013/12/25 19:01中央社
（中央社記者韋樞台北2013年12月25日電）連虧數年的F-台南( 5906)今年底大動作更換旗下服裝品牌TonyWear公司的設計師、總經理，同時訂出商品提升、電子商務發展與VIP客戶經營等三大策略，力求2014年損益兩平。
F-台南旗下Tony Wear公司三大男裝成衣品牌 TonyWear、Tony Jeans及Camel Active從今年底起將展現新風貌，不但新聘任總經理王子云，同時也增添大陸本土服裝設計師，同時祭出三大策略，希望帶給消費者更清新的品牌印象和產品定位。
王子云表示，三大經營策略中「商品提升」將著重在「品質提升」與「加快商品更新速度」；其中，TonyWear以提升商品價值為主軸，Tony Jeans則以更大眾化的快速時尚為主要調整方向。
王子云指出，電子商務是這次品牌銷售與定位的主要平台，特別是 Tony Jeans強調網路銷售，包括台灣的雅虎，大陸的天貓、京東商城、飛牛網與亞馬遜等平台成立品牌旗艦店，並與魅力惠、唯品會等線上暢貨通道建立完整合作關係；而 Camel Active 與 Tony Wear兩個品牌也將於2014年開始在各個網路平台和實體店面銷售。
王子云說，大陸網購市場爆發，天貓2013雙11光棍節上衝到人民幣350億元銷售額；研究報告顯示大陸在2015年的線上消費人口將達5.2億人，因此天貓對TonyJeans是非常重要的平台；另外12月底起也在台灣雅虎購物中心設立品牌旗艦店，初步以銷售Tony Jeans為主。
未來Tony Jeans會維持各式衣物約 300款左右，且價格會比一般網購衣物高一些，但強調布料和設計的優異性，例如打折後夾克每件約新台幣1、2千元，長褲8、9百元。
這三大品牌在大陸共有500多家實體店面，王子云強調，明年起有些店業績不好要整併，各大城市要多開旗艦店，未來要更進一步透過將實體店客戶導入網購及網上顧客流量，轉化為實體店的客流量及訂單的線上線下整合方式，進行品牌的二次行銷，增加客戶忠誠度。
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