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在人手一機的時代，台灣民眾對智慧型手機的依賴度高達81%，勝過3C大國日本之80%！而民眾也開始透過手機平板電腦或行動裝置購物，取代筆電與桌機，顯示現行之消費者行為已有改變。

Google公布調查，2013年第一季時，智慧型手機之普及率高達51%，與2012年同期相比高出許多。且有60%的民眾，每天都使用智慧型手機搜尋任何事物，更有95%的民眾會搜尋在地資訊為最多，例如：所在地或住家附近之餐廳，或是交通方式等。在「天天搜尋」的人這其中，最常搜尋的是產品資訊、餐飲、旅遊或租購屋資訊。且透過行動裝置進行網路購物的民眾，高達70%，顯示這波行動商機已不可忽視。

不過，最重要的是，行動裝置使民眾的消費習慣改變。過去民眾常透過電腦做網購，現在則連電腦都不開，直接用智慧型手機消費！據調查，有73%的民眾，曾使用智慧型手機上網購物。且有70%消費者每個月至少購物一次，一週可以買上好幾次的人，更多達48%。

另外，行動廣告部分，相信大家在Youtube觀看廣告時，都會先看到一開頭會有幾秒鐘的廣告。過去華航曾針對新航班推出Trueview廣告，而願意花時間將它看完的民眾，多達20%。不過，仍有部分民眾對於這類的廣告相當反感，因此Google未來將研擬：如使用者點選略過廣告的機率相當高，則未來將針對該使用者減少置入廣告。不少業者透過行動裝置與APP提供服務或推出廣告，更使用互動式廣告，顯示網路行銷已是不可或缺之重點戰場。

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