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《國際產業》網購「搜」得妙，谷歌嗆亞馬遜
2013/12/21 15:33時報資訊

【時報-台北電】華爾街日報周五報導，為了打敗亞馬遜成為網友首選的網購搜尋平台，谷歌搜尋頁面去年改版時便推出「產品清單廣告」。

如今，谷歌這項策略已取得進展，但專家認為，谷歌要挑戰亞馬遜地位，仍有很長的路要走。

對谷歌來說，直接挑戰亞馬遜是快速切入網購搜尋市場最好方法。谷歌去年更換搜尋頁面設計後，讓商家在搜尋結果上刊登產品照片、說明和價格，以及零售商的網址連結。頁面設計風格更接近亞馬遜，而非谷歌向來的文字廣告。

谷歌這項名為產品清單廣告的服務，能讓網友在下單購物前，減少點選搜尋產品和連結網站的次數，方便網友搜尋資訊。

Adobe Systems旗下研究部門指出，網友選用谷歌產品廣告來搜尋次數，較文字廣告高出34％。因此產品清單廣告服務開始吸引廣告商和商家注意。

comScore預估，今年美國電子商務規模成長14％至2,100億美元（約6.23兆台幣）。

儘管亞馬遜和谷歌表面上看來從事不同業務領域，但其實彼此都在爭取成為網友的首選網購搜尋平台。

亞馬遜因為有大量商家的支持，愈來愈多網友在其市集平台上搜尋購物資訊；谷歌因錯失先機而拼命追趕。

SDL近期調查，今年年終假期消費旺季裡，消費者用來搜尋購買資訊的前3大網站，45％受訪者選擇Online search，比率低於去年的49％；亞馬遜則從去年31％上升至37％。

ChannelAdvisor說，其客戶透過亞馬遜完成的銷售量，第3季年增25％，谷歌僅年增1％。

曾擔任eBay管理高層的創投公司Andreessen Horowitz合夥人喬丹（Jeff Jordan）說，亞馬遜提供網友更佳的網購體驗，因此谷歌要走很長的路才能趕上亞馬遜。 (新聞來源：工商時報─記者鍾志恒／綜合外電報導)

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