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精實新聞 2013-05-23 13:23:20 記者 余美慧 報導

大陸白酒龍頭企業貴州茅台集團(600519.SH)宣布，國酒茅台將率先啟用新興科技溯源體系。今後，消費者透過具有NFC模組功能手機，就可以隨時隨地查驗附有RFID(射頻識別)晶片標籤的每一瓶茅台酒品名、規格、生產批次、生產日期、銷售渠道等資訊。

貴州茅台表示，公司此舉將引領酒類溯源驗證的新潮流，有著巨大應用前景。目前開始在500ML普通茅台酒上推廣使用RFID技術，但新技術推廣使用需要一個過程，因此在一段時間以內，有RFID標籤和沒有RFID標籤產品都會並存。

大陸限制「三公消費」及力求節約風氣，衝擊高級白酒市場。目前，許多酒企紛紛尋求與電子商務的合作，以茅台為首的幾個品牌並開起網路商城。白酒營銷專家肖竹青認為，對比門市經銷商的困局和整個產業低迷，酒類的電子商務可能有效扭轉這種困局。